Rochdale - Koop Info Dag
Huurwoningen zijn core business voor woningcorporaties. Om sociale taken te kunnen uitvoeren, bieden ze onder andere ook koopwoningen aan. Om de koopmarkt in vernieuwend Amsterdam West extra te stimuleren wordt Meyson ingeschakeld.
Het merk: Grootste woningcorporatie
Rochdale is een van de grootste en oudste woningcorporaties van Amsterdam. In 2004 ontstaan uit de fusie tussen Bouwvereniging Rochdale en Woningstichting Patrimonium. Rochdale richt zich voornamelijk op het bieden van goede en betaalbare huisvesting aan mensen die zelf niet of onvoldoende in staat zijn een woning te vinden. Daarnaast biedt ze koopwoningen en duurdere huurwoningen aan en verschillende ?wonen?-gerelateerde producten.
De uitdaging: Koop Info Dag
In vervolg op een vergelijkbare actie voor ZOWONEN in Amsterdam Zuidoost wil Rochdale samen met Delta Forte een Koop Info Dag organiseren.
- Om Rochdale goed op de kaart te zetten. Door alle negatieve berichtgeving rondom de voormalige directeur zou je vergeten dat Rochdale een mooie, sociale organisatie is waar je ook goed terecht kan voor koopwoningen.
- Om te informeren over de kansen die juist de huidige woningmarkt biedt.
- Om reclame te maken voor het aanbod in Amsterdam West en de stagnerende koopwoningmarkt weer vlot te trekken.
Er moest weer beweging komen bij de makelaars. Bezichtigingen, informatieaanvragen: het lag allemaal een beetje stil. Het karakter van de dag is dus duidelijk informatief en niet direct verkopend.
Als specifieke doelgroep wordt de koopstarter aangehouden. Aan Meyson de vraag een campagne vorm te geven die voldoende bezoekers naar de locatie zal trekken.
Het antwoord: Opvallend ongedwongen
Tijdens de campagne wordt de doelgroep vrijblijvend uitgenodigd een bezoek te brengen aan de manifestatie in OPIUM restaurant aan de Sloterplas. Er is een brede inzet van middelen en daar waar mogelijk wordt de doelgroep direct benaderd.
De Rochdale-bus maakt een tour door West langs de diverse projecten er lopen promotieteams rond op de pleisterplekken in de buurt en diverse kijkwoningen zijn opengesteld. In alles ligt de nadruk op ongedwongen en informatief.
Het resultaat: Goede score
Rochdale is erg tevreden met het resultaat. De Koop Info Dag trekt een onverwacht hoog aantal bezoekers. Het publiek is bovendien oprecht geïnteresseerd en duidelijk in een oriënterende fase. De aanwezige makelaars, hypotheekadviseurs en de notaris bevestigden dit beeld. Na de manifestatie is er een duidelijke opleving en zijn er meer bezichtigingen en informatieaanvragen. Kortom een succesvolle dag.
Bezoekers informatiedag : 250
Bezoekers kijkwoningen : 16
Ter plekke geregistreerd :130
Aanvraag meer informatie : 85
Inschrijvingen start verkoop : 18
