Het merk: Zorgeloos promoten

Effective Beurs en Promomotiemanagement is expert in het realiseren van kwalitatieve consumentencontacten. Hierbij willen ze consumenten niet alleen bereiken, maar ook beraken, beroeren en binden. Effective staat dan ook synoniem met zorgeloos promoten.

De uitdaging: Bewijs effectiviteit

18 jaar ervaring is natuurlijk al een bewijs dat Effective niet alleen zorgeloos maar ook effectief promoot. Toch wil Effective de steeds kritischer wordende, maar ook zoekende opdrachtgevers het vertrouwen geven dat promoten effectief investeren in het merk is. Aan Meyson is gevraagd hoe de kwaliteit van beursbezoek kan worden gemeten.

Het antwoord: Pilot met nieuwe rijst Lassie

Dit heeft geleid tot een pilot op de Huishoudbeurs 2009. In ruil voor naam en adres ten behoeve van een smaaktest kregen consumenten een gratis pak Mexicaanse rijst. Een nieuw product van Lassie. Uiteraard kon men ook een prijs winnen.

Rijen dik stond men te wachten op zo?n gratis pak rijst! Dit resulteerde in veel e-mailadressen voor onze uitnodiging om deel te nemen aan een online onderzoek. Hiervoor werd een speciale actiewebsite ontwikkeld.

Milner volgt

Het beviel Effective wel om inzicht te geven in resultaat. Ook bij een nieuwe opdracht  voor de introductie van Milner Jong als de kaas voor moeders met jonge kinderen, werd daarom een actiewebsite ingezet.

1. Om verband te kunnen leggen met de inzet van de promotiemedewerkers van Effective.

2. Om het contactmoment te verlengen en intensiveren.

De actiesite biedt meer productinformatie, er kunnen leuke dingen voor het hele gezin worden gedownload (bijvoorbeeld kleurplaten) en er loopt een winactie om gegevens te verzamelen van (potentiële) consumenten.

Inzet Meyson

Meyson heeft meegedacht over de beste inrichting van de genoemde actiesites en heeft ze vervolgens ook gebouwd. Inclusief de administratieve rompslomp rondom de sites: (tijdelijke) domeinnaam, hosting, et cetera. Het leuke van dit soort opdrachten is natuurlijk dat het veel inzicht geeft in wat de inzet van communicatie kan betekenen.

Het resultaat: Inzicht in communicatiewaarde

Lassie: 40% van de per e-mail benaderde consumenten heeft ook daadwerkelijk meegedaan aan het onderzoek. En, gelukkig voor Lassie, was men zeer te spreken over hun nieuwe Mexicaanse rijst. Met zo?n hoge response hebben we de ingeplande SMS-reminder niet eens meer ingezet.

Milner: de actiesite van Milner loopt op dit moment nog. Resultaten zijn nog niet bekend, maar het is al wel duidelijk dat de site goed wordt bezocht.