Als nieuwbouwproject in Amsterdam West valt het niet mee om er uit te springen. West lijkt wel één groot vernieuwingsgebied. Gelukkig heeft dit project van Far West iets bijzonders waarmee we aan de slag kunnen: Vrijheid. Niet alleen door rust, ruimte en groen in de omgeving, maar ook vanwege de opzet van de woningen. Dit wordt dan ook de kracht achter het concept én de uitvoering.

Het merk: De Raak

In Amsterdam Geuzenveld wordt een project ontwikkeld met een basisschool en 25 eengezinswoningen: De Raak. Niet het zoveelste bouwinitiatief in het stadsvernieuwingsgebied in Amsterdam West. Dit project heeft echt iets uitzonderlijks, namelijk de mogelijkheid voor kopers om de woning naar believen in te delen. Dit wordt bij veel nieuwbouwprojecten belooft, maar hier zijn er echt heel veel opties: een uitbouw op de begane grond, één of zelfs twee dakterrassen, boven wonen in plaats van beneden, eventueel ook boven koken… 

Daarbij combineert Geuzenveld het wonen in de stad met de rust, ruimte en het groen van buiten de stad.  Er is hier nog volop ruimte voor spelende kinderen.

De uitdaging: Wonen met visie

De opdracht van ontwikkelcombinatie Far West en projectmanager Delta Forte was helder. Maak duidelijk dat dit inderdaad niet een van de vele nieuwbouwinitiatieven is, maar dat het project echt iets bijzonders te bieden heeft. Daarbij richt men zich met name op gezinnen met kinderen, die wel een fijne plek zoeken om hun kinderen groot te brengen, maar liever niet de stad uitgaan. Gezinnen met bovendien een eigen visie op wonen. Op mensen die zich niet willen aanpassen aan een huis, maar het huis liever aanpassen aan hun eigen leefstijl.

Ons antwoord: Speelruimte

Het lukte ons de twee unieke kanten van De Raak in één concept te vangen: speelruimte. Letterlijk terug te vinden in de communicatie als “Spelen met ruimte, ruimte om te spelen”.  Voor de communicatie-uitingen werd ‘ speelruimte’  heel letterlijk genomen.  Zowel de brochure als de site nodigen letterlijk uit tot het spelen met ruimte. Tot het klikken, bladeren en experimenteren met verschillende combinaties en indelingen.  Zo wordt de boodschap, het bijzondere aan het project, aan alle kanten benadrukt.

Het resultaat: Opvallend speels

Far West en Delta Forte zijn blij met de communicatie-uitingen. De brochure valt echt op en voldoet volledig aan de verwachtingen.

Ondanks de moeilijke marktomstandigheden was het bezoek aan de start-verkoopmanifestatie kwantitatief redelijk, maar kwalitatief goed te noemen.